新游延期、业绩指引下调或被腾讯收购的育碧将何去何从

小编 2024-10-12 08:29

  近日,有媒体报道称,腾讯正在与育碧(创始人Guillemot家族探讨联合收购育碧的可能性。双方均希望借此提升育碧当前低迷的市场价值,其中一个备受瞩目的方案是联手将育碧私有化。然而,相关方案目前仍处于早期阶段,且双方也在同步考虑其他可行方案。

  10月7日,针对市场盛传的“腾讯与育碧正在商讨收购事宜”的消息,育碧官方发布公告称:“公司注意到了近期媒体对公司潜在利益的猜测,为了利益相关者的利益,育碧会定期审查所有战略选择,并在适当的时候向市场通报。”

  事实上,育碧近日正在经历“多事之秋”。近日,公司宣布,原定于今年11月15日发售的《刺客信条:影》(以下简称《影》)将延期至2025年2月14日发售。育碧表示希望用更多时间来完善游戏,以确保其质量和玩家体验。然而,这一消息却引发了市场的强烈反应。

  》记者采访时表示,育碧当前业绩与游戏市场表现面临多重困境,首先,新作品表现不佳是育碧面临的一大挑战。其次,市场环境的变化也对育碧产生了显著影响。随着游戏市场竞争的加剧,玩家对游戏体验的期望不断提高,对游戏品质和创新性的要求也日益严格。然而,育碧在应对这些市场变化时显得力不从心,未能及时推出满足玩家需求的新作品,导致市场份额被竞争对手蚕食。

  此外,张毅表示,育碧在成本控制和研发效率方面也存在一定问题。随着游戏开发成本的不断提升,育碧在保持作品品质的同时,未能有效控制成本,导致部分项目投入巨大但回报不佳。同时,研发效率的提升也面临挑战,新作品的推出速度未能满足市场需求。

  受新游延期影响,9月26日,育碧美国股价单日下挫超过14%,至每股2.25美元,美股市值跌至历史新低。与今年2月相比,育碧美国股价7个月内公司股价已下跌一半以上。从美股的历史数据来看,与四年前的高点每股近20美元相比,育碧股价跌幅已接近九成。

  但自10月4日起,市场传出腾讯有意收购育碧的消息后,公司股价出现大幅反弹。据媒体报道,10月4日当天,育碧股价在巴黎交易所涨超33%,刷新日高至14.18欧元,创下上市以来最大单日涨幅。美股的育碧股价同样涨至较高水平。

  但市场消息仍无法从根本上提振市场信心,近日,育碧直接下调了2024-2025财年的业绩指引,预计净预订额将降至约19.5亿欧元(约合151亿元人民币),第二财季的净预订额预计为3.5亿欧元(约合27亿元人民币)至3.7亿欧元(约合29亿元人民币),远低于此前预期的5亿欧元(约合39亿元人民币)。

  育碧下调业绩指引的主要原因在于游戏销量远低于预期。更为严峻的是,当前海外游戏市场的发展也呈现出放缓的趋势。Newzoo研究机构的数据显示,2024年全球游戏市场预计同比增长仅2%左右,远不及2020年和2021年新冠疫情期间的水平。这一趋势不仅影响了育碧等老牌游戏公司的业绩,也让整个游戏行业面临着前所未有的挑战。

  在这样的背景下,育碧作为在全球设立了数十个游戏工作室的庞大企业,其运营成本和管理难度可想而知。尽管公司在近两年内已进行多次裁员,但员工规模仍然远高于同行。

  事实上,腾讯与育碧近年来的合作越发紧密。不仅在游戏产品上多有协同,腾讯还成为了育碧的第二大股东。

  在产品层面,育碧的《全境封锁2》国服版本由腾讯代理发行,并上线腾讯旗下的WeGame平台。《彩虹六号:围攻》国服版本也已经拿到版号,同样将由腾讯代理发行。另外,有市场消息称,传闻已久的《刺客信条代号:JADE》(刺客信条手游)或由双方联合研发。这些合作不仅加强了腾讯在游戏领域的影响力,也为育碧带来了更多的市场机会。

  在股权层面,腾讯于2018年购入育碧5%的股份。2022年,腾讯与育碧董事长Yves Guillemot达成协议,育碧董事会同意腾讯继续增持育碧,持股上限为9.9%。目前,腾讯直接持有育碧9.99%的股权,间接持有7.49%的股权,拥有9.19%的投票权。这一持股比例不仅让腾讯成为了育碧的重要股东之一,也为其在未来的潜在收购中提供了更多的可能性。

  围绕两家公司的合作可能,张毅对记者分析道,若腾讯成功收购育碧,将为腾讯带来多方面的好处。首先,育碧具备国际化的研发和运营实力,这将有助于腾讯在全球市场更好地推广和运营游戏产品,提升其在国际市场的竞争力。

  其次,在他看来,育碧在VR游戏领域的布局较早,拥有一定的技术积累和产品经验,这将弥补腾讯在VR游戏领域的不足,助力其在这一新兴领域取得突破。

  “此外,(若能成功收购育碧),通过收购育碧,腾讯将能够进一步增强其游戏IP的全球影响力,利用育碧已有的IP资源和腾讯在国内运营成功的游戏产品,共同扩张市场份额,提升业务稳定性和可持续性,为腾讯在游戏板块的发展创造更多想象空间。”张毅说道。

  对于育碧来说,要想摆脱当前的困境并非易事。除了需要面对市场竞争和玩家需求的变化外,还需要解决内部管理、产品创新等方面的挑战。

  数据分析公司Video Game Insights的联合创始人Karl Kontus就对育碧当前的困境进行了分析,他对外表示:“育碧应该更多地关注现有的IP,并利用它们的优势。现在押注超过1亿美元在新的IP上是很冒险的。”

  在育碧的声明中,育碧表示:“公司重申,管理层目前正专注于执行其战略,该战略以两大核心领域为中心——开放世界冒险游戏和原生游戏即服务(GaaS)体验。”这一表态既表明了育碧对未来发展的决心和信心,也显示其在当前困境中寻找突破口的方向。

  其声明中所提及的GaaS(游戏即服务,俗称游戏内购)模式近年来在全球游戏市场正逐渐成为主流趋势,不仅育碧积极拥抱这一变革,索尼、微软等主机平台巨头也纷纷加入这一行列。

  据媒体报道,索尼已明确表示将加大对GaaS游戏的投资力度,计划在2025年将GaaS游戏投资占比提升至55%,并在2026年3月前推出12款GaaS游戏。微软则通过收购动视暴雪,进一步扩充其主机平台,并看重King的手游研运能力,以加强在GaaS领域的布局。

  投资公司Griffin Gaming Partners的调研报告显示,全球537家游戏工作室中,65%正在开发GaaS游戏,30%有意开发,仅有5%表示没有计划。这一数据充分说明了GaaS模式在全球游戏市场的普及程度。

  玩家对GaaS模式的青睐是这一趋势背后的主要推动力。ARK Invest 2021年白皮书显示,过去十年间,全球游戏收入中游戏内购收入占比从20%提升至75%,并预计将于2025年达到95%。玩家从购买商品转变为购买服务,享受更好的游戏体验和服务。

  从公司盈利角度来看,GaaS模式允许游戏在上线后持续推出更新内容,从而延长游戏的生命周期,实现长期运营和盈利。这对于游戏开发商来说,意味着更高的投资回报率和更稳定的收入来源,此外,通过不断更新游戏内容,GaaS模式能够吸引玩家持续参与,提高游戏粘性和用户满意度。

  育碧作为游戏行业的老牌玩家,在跑通GaaS模式的过程中仍面临诸多挑战,如平衡买断和内购内容比重、持续产出优质内容等。

  若育碧成功被腾讯收购,将是一次加速拥抱GaaS模式的机会。腾讯在GaaS领域拥有丰富的经验和成功案例,如《英雄联盟》和《堡垒之夜》等。

  腾讯集团高级副总裁马晓轶曾对外表示,欧美传统大厂已开始积极拥抱GaaS化和手游化,腾讯要抓住这一窗口期,与更多大厂开展合作。全球游戏市场正处于关键的转型阶段,这不仅是技术或终端的变化带来的变革,更是底层商业模式的一次变革。

  无论如何,腾讯与育碧的收购消息虽然尚未有具体进展,但已经给市场带来了不小的震动。对于育碧来说,无论最终是否会被收购,都需要积极应对当前的困境和挑战,寻求新的发展机遇和突破口。

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